Análisis de Amor por contrato

INTRODUCCIÓN

En este análisis veremos los puntos importantes sobre el análisis del consumidor, basándonos en la película ‘The Joneses’; En la vida real la mayoría de personas solo se basa de las marcas que usan para así decir que tienen un estilo de vida mejor que las otras, esto se debe a que las marcas más populares no solo se encargan de comercializar sus productos a base de que estos luzcan bien si no que venden un estilo de vida o una actitud además de que cumple con el propósito de satisfacer una necesidad.

Ejemplo:

El éxito del desodorante AXE está basado en sus comerciales en donde la vieja primicia del sexo vende y este  le ha dado grandes resultados.

TEMAS DEL ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

''Las fuerzas sociales determinan en gran medida la forma en que pensamos, creemos y actuamos. y nuestras decisiones individuales de compra, incluidas las necesidades que experimentamos, las alternativas que consideramos y la forma en que las evaluamos, también se ven afectadas por las fuerzas sociales que nos rodean.’’

– Fundamentos del marketing. Edición 14. Página: 102.

En la película se puede apreciar repetidas veces en que las demás personas con las que se relacionan los Joneses se ven influidas al estilo de vida que ellos tienen, y adquieren la mercancía que ellos utilizan porque creen que así podrán llenar una necesidad y vivir a como ellos viven, es un claro ejemplo de que también se vende un estilo de vida o un status.

 

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

"Es una visión de negocio que integra el respeto por las personas, los valores éticos, la comunidad y el medio ambiente con la gestión misma de la empresa".

– Fundamentos del marketing. Edición 8. Página:  163 - 165.

Se podría decir que en esta cinta no se ve que tenga ética la empresa que los tiene contratados ya que no se preocupan  por sus consumidores y solo se dedican a vender y vender sin importarles el daño social, convirtiendo a la gente que los rodea en compradores impulsivos que lo único que quieren es llevar una vida similar a la de ellos cueste lo que cueste, debido a los adeudos de estos el esposo ya no puede con tanta presión y decide suicidarse; cuando Steve quiere cambiar esto (aunque ya es demasiado tarde), los demás lo abandonan dando a entender que para ellos lo que hizo estuvo mal. 

PROCESO DE INVESTIGACIÓN DEL CONSUMIDOR

'83% de los consumidores considera la opinión de alguien acerca de un producto que desea comprar partiendo del hecho de que la persona ya lo posee. '

– fundamentos de marketing, edición 14. Página: 105.

La investigación que se realiza en la película se podría decir que es de campo, ya que interactúan de manera directa con sus futuros consumidores, el ejemplo de esta es muy claro cuando el vecino de ellos empieza a comprar las cosas que Steve usa como su ropa, el carro para podar el césped, hasta el automóvil, como dice la cita que se usó anteriormente las personas confían en un producto que ha sido usado por alguien más y que se lo recomienda alguien de confianza, así aunque el precio del producto sea caro ya sabes que si cumple con su funcionalidad. 

PROCESO MOTIVACIONAL

'La motivación es aquel estímulo que hace que las personas se decidan y se comprometan a comprar un determinado producto para saciar alguna de sus necesidades'. - Teoría de la motivación y la comunicación de la empresa.

Este proceso está presente a lo largo de toda la película, todo empieza cuando la familia llega a su nuevo hogar y rápidamente los demás empiezan a notar su estilo de vida, ya que los ven felices y que aparentan ser la familia más rica y perfecta de su zona, puesto a que los ven siempre con los productos más caros y recientes del mercado, haciendo que quieran conseguirlos para poder proyectar el mismo estilo de vida, los demás no son conscientes de que estos lo único que quieren es incrementar las ventas de su compañía, sus vecinos y amigos realizan las compras inconscientemente para ellos lo importante es lucir mejor que otras personas y proyectar una imagen mejor para ser aceptados ante la sociedad de manera mas fácil.

ACTIVACIÓN Y DIRECCIÓN

Esta se da cuando se realiza la compra del producto, a lo largo de la película se ve repetidamente ya que todos querían aparentar ser la mejor familia o igualar a la familia principal; se nota igual cuando Steve hace que el chico de la tienda promocione las cosas que el usa formando un efecto de cadena.

CONCLUSIÓN

Hoy en día las personas nos guiamos al menos a primera vista de como lucen los demás para ver si llevarnos con ellos o no, o aveces como muestra la película queremos adquirir productos caros para aparentar cosas que no somos y así hacer amigos mas facilmente o adquirir un estatus social. Esta película muestra la realidad sobre la actualidad siempre queremos ser mejores a los demás y la manera mas fácil para algunos es adquiriendo lo mismo o mejores cosas como se ve a lo largo de la película, los ejemplos mas claros es cuando el vecino empieza a vestirse como Steve y se compra incluso el mismo automóvil aunque esto lo lleve a quedar en deudas; miles de personas viven endeudadas y en la farsa tratando de aparentar algo que aunque les duela no es verdad.